Rekrutierungskonzept – «Anker für Talente»
| Bereich | Massnahme | Details |
|---|---|---|
| Schild am Strassenrand | Aufstellen eines ansprechenden Rekrutierungsschilds mit «Anker» | – Slogan: „Anker für Talente“- Grosses Anker-Symbol auf blauem Hintergrund- Kurz-URL zur Karriereseite (oder Subdomain) |
| Standortwahl | – Hohe Sichtbarkeit beim Showgarten | |
| QR-Code integrieren | – Führt direkt zur Jobseite | |
| Website (Karriereseite) | Einbindung des Ankers als wiederkehrendes visuelles Element | – Anker als Designelement auf der Seite- Einheitlicher Farbcode (Blau) |
| Klar strukturierte Infos für überdurchschnittlich gute Mitarbeiter | – Echte USPs (was bietet Seiler Gärten, was nicht jeder andere Gartenbauer auch bietet) | |
| Testimonials platzieren | – Echte Stimmen von Top-Mitarbeitern mit Bild, Zitat und Funktion | |
| Social Media | Kampagne „Anker für Talente“ starten | – Facebook, Instagram, ggf. TikTok |
| Visuelle Einheitlichkeit | – Gleicher Anker-Style wie auf dem Schild | |
| Mitarbeiter-Testimonials als Kurzvideos | – Persönliche Statements: Warum Seiler Gärten? Was macht den Job aus? | |
| Behind-the-Scenes Einblicke | – Teamevents, Projekte | |
| Testimonials (Inhalte) | Zitate & Kurzporträts | – Format: Bild + Vorname + Funktion + Zitat- Authentische Statements: „Hier kann ich mitgestalten!“ |
| Video-Interviews | – 30–60 Sekunden Clips mit zentraler Aussage | |
| Hashtag-Kampagne | – z. B. #AnkerFürTalente #SeilerGärtenTeam | |
SWOT
| Stärken (Strengths) | Schwächen (Weaknesses) |
|---|---|
| – Klarer, einprägsamer Slogan mit Symbolkraft („Anker“) | – Lokale Reichweite des Strassenschilds ist begrenzt |
| – Authentische Mitarbeiter-Testimonials stärken Glaubwürdigkeit | – Aufwand für Video-/Content-Produktion |
| – Wiedererkennbarkeit durch visuelles Anker-Motiv auf allen Kanälen | – Social-Media-Reichweite muss ausgebaut werden |
| – Verbindung von analogem und digitalem Auftritt | – Möglicherweise fehlen Ressourcen für regelmässige Pflege der Online-Kanäle |
| – Positives, modernes Arbeitgeberimage im grünen Umfeld | – Testimonials könnten als gestellt wahrgenommen werden, wenn nicht authentisch umgesetzt |
| Chancen (Opportunities) | Risiken (Threats) |
| – Ansprache junger Zielgruppen durch Social Media | – Geringe Bewerberzahl trotz Kampagne (Demografie, Fachkräftemangel) |
| – Imageaufbau als attraktiver Arbeitgeber in der Region | – Ein Slogan wie „Anker“ könnte ohne Erklärung missverstanden oder untergehen |
| – Möglichkeit, sich emotional von Mitbewerbern abzuheben | – Zu starke Abhängigkeit von einem einzigen Kampagnenelement (z. B. Anker-Symbol) |
| – Nutzung von Empfehlungen durch Mitarbeiter als Multiplikatoren | – Eventuelle Negativkommentare auf Social Media (Shitstorm-Potenzial) |
| – Geringe Einstiegshürde durch authentische Einblicke & einfache Bewerbungswege |
Erfolgskontrolle (Miss es – oder vergiss es)
| Bereich | Messgrösse / KPI | Erklärung & Umsetzung |
|---|---|---|
| Website | Anzahl der Klicks auf Karriereseite | – Google Analytics QR-Code oder Kurz-URL vom Schild |
| Verweildauer auf Karriereseite | – Zeigt, ob Inhalte ansprechend und relevant sind | |
| Anzahl eingehender Bewerbungen | – Direkte Bewerbungen (z. B. über Kontaktformular, E-Mail) zählen | |
| Strassenschild | Anzahl gescannter QR-Codes | – QR-Tracking via Bit.ly oder Google Campaign URL Builder |
| Bewerber, die im Gespräch auf das Schild verweisen | – Bewerberfrage: „Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“ | |
| Social Media | Reichweite und Interaktionen (Likes, Shares, Kommentare) | – Vorher-Nachher-Vergleich über 3–6 Monate |
| Anzahl Follower-Zuwachs | – Instagram, Facebook, evtl. TikTok | |
| Engagement-Rate pro Beitrag | – Verhältnis von Likes/Kommentare zu Reichweite | |
| Testimonials | Aufrufe der Testimonial-Videos | – Plattforminterne Statistiken (z. B. Instagram Insights, YouTube Analytics) |
| Reaktionen auf einzelne Mitarbeiter-Posts | – Kommentare wie: „Cooler Arbeitgeber!“ = positiver Effekt | |
| Qualitativ | Mitarbeiter-Feedback zur Wahrnehmung der Kampagne | – Kurze interne Umfrage: „Wird die Kampagne wahrgenommen? Kommen neue Bewerber ins Gespräch?“ |
| Feedback von Bewerbern | – Rückfrage im Gespräch: „Was hat Sie angesprochen |
